Les grandes familles de logos

, par Cyril Marion

(extrait de « Création de logos et de chartes graphiques » de Jean Paternotte, éditions Eyrolles)

Le pictogramme

Représentation totalement abstraite, langage codé interne à une organisation.

Avantages Inconvénients
pas de barrière linguistique aucune représentation aux yeux du profane
lecture rapide nécessite une explication écrite pour être assimilé
impression monochrome gros investissement liées à l’apprentissage du logo
usage limité, communication interne
langage codé

Le symbole universel

Représentation très épurée d’une action, d’un objet, d’un bâtiment, d’un lieu.
Exemples : panneaux du code de la route, symbole des WC, des ascenseurs.

Avantages Inconvénients
pas de barriere linguistique confusion en cas de lectures culturellement différentes
compréhension rapide d’une info précise en vue d’une action risque de confusion avec d’autres logos proches
idéal en matière d’ordre et discipline (!) doit respecter un code couleur universel reconnu
ce type de logo est à la limite de l’abstraction
demande un apprentissage de la signification

Le symbole particulier

Représentation très épurée d’un produit ou d’un service.
Exemples : Shell, Nike

Avantages Inconvénients
pas de barriere linguistique demande un apprentissage de la signification
représente l’activité de l’organisation ou son secteur d’activité ce type de logo est à la limite de l’abstraction

Le lettrage
Représentation graphique uniquement réalisée à base de lettres non déformées.
Exemples : KLM, SONY, BNP

Avantages Inconvénients
simple à éxécuter aucune signification en dehors du contexte
polices de caractères courantes difficile à lire parfois, et à prononcer
bien visible pas original
représente une abréviation ou un acronyme risque d’adaptation ou d’interprétation
peu d’investissements en communication faible empreinte dans les mémoires
représentation abstraite de l’activité

Le lettrage déformé
Représentation graphique réalisée à base de lettres déformées.
Exemple : Wordpress, Volkswagen...

Avantages Inconvénients
personnalise l’entité qu’il représente demande une exécution en production très précise
laisse une emreinte dans les mémoires rigueur dans le suivi du déploiement
aisé à prononcer(?)
assemblage entre typ et graphisme
caractère unique
possibilité de jouer sur le 2nd degré

La combinaison

Combinaison entre le lettrage et l’image.
Exemples : Coca-Cola, Lacoste

Avantages Inconvénients
très représentative, lien instantané entre image/produit écécution précise en production
travail sur l’effet d’optique rigueur dans le suivi du déploiement
empreintes dans les mémoires
message clair
facile à prononcer
en général créative
caractère unique
possibilité de 2nd degré